Gold: Verblendung und Überfluss

Gold ist ein Edelmetall das sehr stark als Farbe wahrgenommen wird. Es steht für Reichtum, Stolz, Luxus, Überfluss und alles was teuer ist. Dazu gehören Schmuck und hochwertige, teure Produkte wie z.B. Parfum, Uhren oder Autos. Es wird im allgemeinen Gelb, oder durch Farbverläufe aus verschiedenen Gelb- und Brauntönen dargestellt. Die ausschicht auf Glück und Reichtum, die goldene Farbe suggeriert motiviert uns eher bei Gewinnspielen mitzumachen, als jede andere Farbe. Gold ist auch eine prachtvolle, festliche Farbe die wir mit Ballsählen, Opern und Schlössern in Verbindung bringen. Alles was prunkvoll und edel ist, ist golden. Durch ihre auffälligen Eigenschaften und die Macht, die es verspricht, wird Gold als eher männliche Farbe wahrgenommen. Dabei steht es auch für Sonne, Feuer und Wärme. Gold symbolisiert im negativen Sinne auch Verblendung, Falschheit, Stolz und Eitelkeit. Eigenschaften die oft mit prahlerischen, reichen Menschen in Verbindung gebracht wird. Wenn deine Marke besonders hochwertig und edel wirken soll, ist Gold sicher eine gute wahl. Bedenke dabei aber, dass Gold Digital nur schwer nachzustellen ist. Als Druckfarbe muss eine Sonderfarbe verwendet werden, die dafür sorgt, dass die Druckkosten steigen.

Silber: Zurückhaltend und schnell

Auch Silber ist ein Metall, dass stark als Farbe wahrgenommen wird. Es ist die Farbe an die man am wenigsten denkt. Sie ist zurückhaltend und leise. In der Regel wird sie in Verbindung mit Gold gebracht. Hier denkt man an Silber als zweitrangig und weniger Wertvoll. Da Silber zarter und zurückhaltender wirkt als Gold wird es auch als eher weibliche Farbe wahrgenommen. Es steht auch für den Mond und die Sterne. Als besonders passend wird daher die Kombination mit dunklem Blau empfunden. Silber wird als Farbe auch stark mit Metallen wie Eisen und Chrom assoziiert. Es wird als kalt empfunden, da sich metallene Gegenstände zuerst einmal kalt anfühlen, wenn wir sie berühren. Darum steht Silber auch für Unnahbarkeit, Distanz und die kühlste Form der Zuneigung. Außerdem steht Silber für Schnelligkeit. Vermutlich weil wir es mit verchromten Felgen und schnellen Autos in Verbindung bringen. Du kannst Silber also sehr gut nutzen, wenn du ein eher zurückhaltendes Farbkonzept noch veredeln möchtest. Bedenke aber, dass genau wie bei Gold gillt: Digital ist es schwer gut darzustellen und im Druck ist es teuer.

Auffällige Veredelung

Wie bereits erwähnt eignen sich Gold und Silber wunderbar um ein Design zu veredeln. Abgesehen vom Preis und der Kombination mit anderen Farben, empfiehlt es sich, gerade bei Metallen, auch über das Medium nachzudenken, auf dem es verwendet wird. Gerade im Druck kann nämlich die Wahl des Papiers eine ganze Menge ausmachen. Auf einem sehr glatten Papier, wirken Metalle eher kalt, distanziert und schnell. Auf einem Papier, auf dem sich die Struktur noch gut erfühlen und sehen lässt (zum Beispiel Aquarellpapier), wirken Gold und Silber deutlich wärmer und edler.

Rückblick

Das Thema Farbwirkung interessiert dich? Dann schau mal in die anderen Artikel rein:

• Grün, Blau und Braun
• Rot, Orange und Gelb
• Violett, Pink und Rosa
• Grau, Schwarz und Weiß

Der Beitrag Gold und Silber – Farben und ihre Bedeutung erschien zuerst auf einfach Keck Brand Design.

Grau: vielseitig und neutral

Grau ist eine Mischung aus Schwarz und Weiß. Es hat viele verschiedene Abstufungen und ist gut mit anderen Farben kombinierbar. Allgemein wirkt Grau sachlich, seriös und kompetent. Es ist eine neutrale Farbe die deutlich harmonischer, aber auch weniger wertvoll wirkt als Schwarz. Dazu steht Grau für Bescheidenheit und Zurückhaltung, aber auch für das Alter. Diese Farbe wird aber auch als trist, mittelmäßig und langweilig empfunden. Mit Ihr assoziiert man Langeweile, Gleichgültigkeit, Geiz, die Lüge und das Schlechte. Je nach Farbkombination (besonders mit einer starken, leuchtenden Farbe) kann Grau aber auch sehr modern wirken. Grau ist gerade dann eine gute Wahl, wenn du schon sehr starke Farben verwendest und nun noch eine neutrale Farbe suchst, die sich gut kombinieren lässt, ohne selbst in den Vordergrund zu treten.

Tipp: Verwende als Schriftfarbe auf weiß und anderen hellen Untergründen lieber ein sehr dunkles Grau, statt Schwarz. Das ist angenehmer für die Augen, als ein harter Schwarz-Weiß-Kontrast.

Schwarz: einsam und edel

Schwarz ist die vollkommene Dunkelheit. Darum wird es bei uns vor allem mit negativen Empfindungen wie Tod, Trauer, Einsamkeit, Verlust oder Unglück verbunden. Es ist die Farbe der Bedrängnis, der Leere und der Einsamkeit. Mit Schwarz werden aber nicht nur negative Aspekte verknüpft: Es steht auch für Stabilität und Stärke, wirkt seriös, funktional und elegant. Schwarze Gegenstände wirken Schwerer als Weiße oder Farbige. In Verbindung mit anderen Farben kann Schwarz auch Edel, Luxuriös oder Sportlich wirken. Gerade wenn du einer eher leichten, fröhlichen Farbe stabilität verleihen, oder ihre Wirkung ein wenig abschwächen möchtest, ist schwarz eine gute Wahl. Bedenke aber, dass helle Farben auf schwarz noch leuchtender wirken. Es kann also sein, dass eine Farbe in Kombination mit schwarz plötzlich viel greller wirkt, als beabsichtigt.

Weiß: Reinheit und Kälte

Allgemein wird Weiß als das Fehlen von Farbe empfunden. Genau genommen ist Weiß aber die Summe aller Farben. Zumindest bei den „Lichtfarben“ (dazu später einmal mehr). Es symbolisiert Unschuld, Reinheit, Vollkommenheit, Unendlichkeit, Glauben und Frieden. Weiß wirkt positiv und freundlich, ist wertfrei und steht für Licht, Helligkeit und das Gute. Diese Farbe drückt zudem Bescheidenheit, Klugheit, Genauigkeit und (oft in Verbindung mit Blau) Kälte aus. Weiß ist die Farbe der Wissenschaft und der Medizin. Alles was Sauber und Steril wirken soll wird Weiß dargestellt. Es ist immer eine gute Basis für deine Gestaltung. Auf einer neutralen, weißen Fläche kommen alle Farben gut zur Geltung und der Betrachter wird nicht durch andere Farbwirkungen abgelenkt. Im Gegensatz zu Schwarz, nimmt Weiß anderen Farben allerdings etwas von ihrer Leuchtkraft.

Auch ohne Farben kann man viel ausdrücken

Auch wenn Schwarz, Weiß und Grau grundsätzlich eher neutral sind, kann man mit ihnen viele positive und negative Stimmungen hervorrufen, verstärken oder abmildern. Unbewusst benutzen wir Schwarz und Weiß automatisch. Denk einfach nur mal an den klassiker: Schwarze Schrift auf weißem Grund. Mit dem Wissen über die Wirkung dieser Farben, fallen diir aber bestimmt noch andere Möglichkeiten ein Schwarz, Weriß oder Grau bewusst in dein Farbkonzept zu integrieren und damit die Wirkung deiner anderen Farben zu beeinflussen. Was meinst du?

Vorschau

Nachdem wir jetzt so ziemlich alle Grundfarben durchgegangen sind

• erst Rot, Orange und Gelb
• dann Grün, Blau und Braun
• sowie Violett, Pink und Rosa

kommen wir im letzten Teil meiner Farbpychologie-Reihe noch auf die Metalle Gold und Silber zu sprechen.

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• Violett
• Rosa und
• Pink

Violett: mystisch und extravagant

Violett ist eine positiv behaftete Farbe. Es ist die Farbe der Magie und Spiritualität und steht für Mystik und Geistlichkeit aber auch der Fantasie und Kreativität. Außerdem wirkt Violett extravagant und Teuer, daher steht sie zudem für Individualität, Reichtum, Erfolg und Macht. Helles Violett hat etwas sinnliches, romantisches, mädchenhaftes und freundliches. Es steht für Weiblichkeit. Besonders beliebt ist die Farbe daher in den Bereichen Kosmetik, Beauty, Wellness und Schmuck. Wenn man mal so darüber Nachdenkt… Außer Milka fällt mir spontan keine Violette Marke ein, die nichts mit Kosmetik oder Schmuck zu tun hat. Was ist mit dir? Verbindest du diese Farbe noch mit etwas anderem?

Rosa: niedlich, weich und männlich

Rosa gilt vorwiegend als weibliche Farbe. Es steht für Höflichkeit, Harmonie, Geborgenheit, Charme und Zärtlichkeit. Zudem wird Rosa oft mit kleinen, zarten oder weichen dingen in Verbindung gebracht. Oft sind Spielsachen und Kleidung für kleine Mädchen Rosa. Außerdem steht diese Farbe für das Süße, milde und duftende. Sie wird daher häufig in der Süßigkeiten Industrie verwendet. Es wird oft auch als kitschig wahrgenommen. Fun-Fact: Ursprünglich war Rosa mal eine männliche Farbe. Als abgeschwächte Form von Rot, galt es als „kleines Rot“ und damit als Kraftvoll. Es war eine Beliebte Farbe für Jungen-Kleidung (Mädchen trugen Hellblau). Das ist auch noch garnicht so lange her. Erst in den 40er Jahren wurden die Farben langsam getauscht. Rosa (und auch Pink) wurde dann durch die Barbie endgültig zur „Mädchen-Farbe“.

Pink: gefühlvoll und arrogant

Pink, oder auch Magenta, ist eine vorwiegend weibliche Farbe, wirkt aber reifer als Rosa. Diese Farbe steht für ein reiches Gefühlsleben, für Romantik, Lebensfreude und Hingabe. Auch für soziales Engagement und spirituelle Energie kann diese Farbe stehen. Durch ihre Auffälligkeit drückt sie zudem Energie und Selbstbewusstsein aus. Pink kann aber auch arrogant, dominant und snobistisch wirken.

Kraftvoll und weiblich

Violett, Pink und Rosa gelten also gemeinhin eher als weiblich, drücken aber dennoch viel Kraft und Energie aus! Je nach Anwendungsbereich und Farbton können sie also sowohl niedlich, zurückhaltend und süß, als auch knallhart und taff sein. Wie auch schon bei den, in den anderen Artikeln beschriebenen Farben, kann auch die richtige Kombination mit einer anderen Farbe die Wirkung verstärken, abmildern oder sogar umkehren. Es lohnt sich also, sich mit den Wirkungen der anderen Farben zu beschäftigen um spannende Farbkombinationen zu finden 😉

Vorschau

Im letzten Artikel ging es um die Farben Gelb, Orange und Rot, davor habe ich Grün, Blau und Braun behandelt. Als nächstes folgen Grau, Schwarz und Weiß und zum Schluss gehe ich noch auf Gold und Silber ein.

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• Grün
• Blau und
• Braun

In diesem Artikel erfährst du mehr über die Wirkung dieser Farben und lernst so einzuschätzen, ob sie zu deinem Business und deinen werten passen.

Grün: natürlich und lebendig

Grün ist die Farbe der Natur und des Frühlings. Es steht für Jugend, Frische, Wachstum, Gesundheit und Lebendigkeit. Diese Farbe drückt Hoffnung, Hilfsbereitschaft, Optimismus und Ruhe aus. Sie wirkt beruhigend und entspannend und ist zugleich neutral. Praktisch alles passt zu ihr! Aber Grün kann auch bedrohlich wirken. Je nach Farbabstufung lässt es sich mit Gift oder Schimmel assoziieren. Ein grell leuchtendes Grün wird häufig mit radioaktiver Strahlung in Verbindung gebracht. Mit Blau und Weiß kombiniert wirkt Grün hilfsbereit, ausdauernd und tolerant. Kombiniert man es mit Gelb, Violett oder Schwarz kann es schnell giftig oder böse wirken. Mir persönlich macht ein helles, saftiges Grün gute Laune. Ich verbinde es mit Sommer, Wärme und dem Duft von frisch gemähtem Gras. Es ist aktiv und fröhlich, darum ist es auch meine Branding-Farbe 😉

Blau: neutral und vertrauenerweckend

Blau ist die Kälteste der Farben und drückt eine gewisse Neutralität aus. Es verkörpert Ruhe, Tiefe und Weite, wie der Himmel und das Meer. Es steht für Sehnsucht, Treue, Sympathie, Harmonie sowie Zurückgezogenheit. Blau steigert zudem die Kreativität, fördert die Produktivität und wirkt appetithemmend. Es ist distanziert, seriös und vertrauenerweckend. Auch drückt es Treue aus, wirkt beruhigend, kühl und sachlich. Daher wird die Farbe Blau oft von Versicherungen, Banken und Anwälten verwendet. Blau wirkt gleichzeitig aber auch heilend, lindernd und reinigend, weshalb es auch in der Kosmetik und der Medizin sehr beliebt ist. Helles Blau symbolisiert dazu die Kälte. Es vermittelt Kühle und Frische.

Braun: unflexibel, gemütlich und bescheiden

Braun gehört bei uns zu den unbeliebtesten Farben. Sie ist unauffällig, wirkt langweilig und altmodisch. Braun wird oft als hässlih empfunden. Mit dieser Farbe wird Faulheit und Unflexibilität verbunden. Zudem steht sie für Schmutz. Aber nicht alles was mit Braun verbunden wird ist negativ! Diese Farbe steht auch für Erdverbundenheit und Wärme. Braun steht für den Herbst. Für Gemütlichkeit und Bescheidenheit. Außerdem verbindet man mit Braun Holz, Schokolade und Kaffee. Die Wirkung dieser Farbe hängt also wirklich stark vom Kontext ab.

Farben mit Tiefgang

Grün, Blau und Braun sind also sehr natürliche Farben mit viel Tiefgang. Richtig eingesetzt können sie deine Marke unterstützen und ihr eine natürliche, vertrauenerweckende Ausstrahlung verleihen. Aber auch hier ist Fingerspitzengefühl gefragt. Zuviel des Guten kann schnell eher eine negative Wirkung haben. Es Lohnt sich also zu schauen, welche Kombinationsmöglichkeiten mit anderern Farben sich anbieten um genau die Wirkung zu erzielen die du haben möchtest.

Vorschau

Im letzten Artikel ging es um die Farben Gelb, Orange und Rot. Als nächstes folgen Violett, Pink und Rosa, dann Grau, Schwarz und Weiß und zum Schluss gehe ich noch auf Gold und Silber ein.

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• Gelb
• Orange
• Rot

Gelb: Vielschichtig mit starken Gegensätzen

Gelb ist eine vielseitige Farbe mit der du viele verschiedene Gefühle hervorrufen kannst. Darum ist es von Vorteil dich gut zu informieren, bevor du diese Farbe für deine Marke verwendest. Ein warmes Gelb mit einem höheren Rotanteil vermittelt positive Gefühle. Es steht für Sonne, Licht und Wärme und drückt Freude, Optimismus, Jugend und Vergnügen aus. Als Goldgelb steht es vor allem für Luxus und Reichtum.

Je greller das Gelb ist, desto negativer ist auch die Farbwirkung: ein hoher Grünanteil lässt die Farbe aggressiv und giftig wirken. So steht diese Farbe auch für Neid und Eifersucht. Sie wirkt billig und aufdringlich. Grelles Gelb dient außerdem als Signalfarbe für Gefahren wie Krankheiten, Giftstoffe, Radioaktivität, hohe Entflammbarkeit oder Explosionsgefahr.

Wenn du also positive Gefühle hervorrufen möchtest empfiehlt es sich, warme Gelbtöne zu verwenden. Besonders in Bereichen, die mit Gesundheit und Ernährung zu tun haben kann ein zu grünstichiges, grelles Gelb auf das Unterbewusstsein abschreckend wirken. Natürlich kannst du auch bewusst mit dieser abschreckenden Wirkung spielen, indem du entsprechende Gelbtöne gezielt einsetzt um Aufmerksamkeit zu erregen. Dann solltest du aber unbedingt noch eine angenehme und beruhigende Kontrastfarbe dazu nehmen um die Wirkung auszugleichen.

Orange: Freundlich aber etwas aufdringlich

Orange ist eine Vorwiegend positive Farbe, die aber auch einige negative Aspekte aufweist. Dabei kommt es hier weniger auf den Farbton als auf den Zusammenhang an, in dem sie mit etwas steht.

Erstmal ist Orange eine warme Farbe und besteht aus einer Mischung zwischen Rot und Gelb. Sie steht für Aktivität, Geselligkeit, Enthusiasmus, Selbstbewusstsein und Aufregung. Außerdem wirkt sie erfrischend und lustig. In Verbindung mit der Frucht steht Orange außerdem für Gesundheit, Wohlbefinden und Appetit. Orange kann aber auch aufdringlich, aggressiv, künstlich und unsympathisch wirken.

Die Farbe Orange signalisiert uns ein günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis und lässt teure Produkte billig erscheinen. Richtig angewendet führt sie zu Impulskäufen und regt allgemein zum Kaufen, Verkaufen und Anmelden an. Du kannst die Farbe Orange also sehr gut nutzen um positive Gefühle hervor zu rufen.

Wenn du deine Kunden zum handeln motivieren willst, kann diese Farbe für dich von Vorteil sein. Du solltest es nur nicht übertreiben, damit deine Marke nicht aufdringlich oder sogar billig erscheint. Ähnlich wie bei Gelb, kann es auch hier Sinn machen, noch eine beruhigende Farbe als Gegenpol zu verwenden.

Rot: Stark und leidenschaftlich

Rot ist die stärkste aller Farben. Sie ist hoch emotional und steht für Leidenschaft, sowohl positiv als auch negativ. Es ist eine warme Farbe die im positiven für Liebe, Leidenschaft, Sex, Lebenskraft, Energie, Stärke, Glück und Freude steht. Sie wirkt anregend und dynamisch.

Rot kann, richtig eingesetzt, hochwertig und edel wirken und die Attraktivität steigern. Es wird genutzt um Aufmerksamkeit auf etwas zu lenken, erzielt einen Hohen Wiedererkennungswert, führt zu Impulskäufen und regt den Appetit an.

Andererseits steht Rot für Hass, Zorn, Gefahr, Krieg und Blut. Es beschleunigt den Puls und macht aggressiv. Rot vermittelt Dringlichkeit und signalisiert Fehler und Gefahr. Je negativer die Art der Leidenschaft ist, die Rot ausdrückt, desto höher ist der Schwarzanteil der Farbe.

Die Farbe Rot strahlt Macht aus. Sie kann ein starkes Instrument in der Werbung sein, aber auch ins absolute Gegenteil umschlagen. Gerade wenn dein Business etwas mit starken Emotionen zu tun hat kann Rot eine gute Farbe für dich sein, denn mit ihr fällst du auf und zeigst Mut. Gerne wird Rot auch in Kombination mit Schwarz verwendet. Das kann cool aussehen, wirkt dann aber oft sehr männlich oder sogar bedrohlich. Also überlege dir gut welche Assoziationen du hervorrufen möchtest. Ich selbst habe zwar kein Rot in meinen Branding Farben, ziehe aber gerne leuchtend rote Blusen bei Netzwerkveranstaltungen oder Barcamps an. Damit steche ich ziemlich hervor und bleibe im Gedächtnis.

Farben die auffallen

Du siehst also: Gelb, Orange und Rot sind sehr laute, kraftvolle Farben mit oft ganz gegensätzlichen Wirkungen. Mit diesen Farben fällt man auf. Positiv und negativ. Mach dir diese Wirkung also bewusst, bevor du diese Farben für dich nutzt. Sie können deine Werte perfekt zum Ausdruck bringen. Nutzt du sehr viel von einer dieser Farben, wirst du garaniert auffallen! Unter umständen aber auch viele Leute verschrecken, die es etwas dezenter mögen.

Du kannst Rot, Orange oder Gelb statt als Hauptfarbe aber auch wunderbar als Farbe für Highlights verwenden. Also nur um auf Wichtige bestandteile deines Angebots hinzuweisen. Zum Beispiel für Buttons oder als Rahmen oder Hintergrund für eine Wichtige Information.

Vorschau

Im nächsten Artikel wird es um die Farben Blau, Grün und Braun gehen. Danach folgen Violett, Pink und Rosa, dann Grau, Schwarz und Weiß und zum Schluss gehe ich noch auf Gold und Silber ein.

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• Blau für Banken, Medizin und Steuerberater
• Grün für Ernährung und Ökologie
• Rosa und Violett für Kosmetik
• Braun für Kaffee und Schokolade
• Und viele mehr…

Das ist aus psychologischer Sicht auch absolut Sinnvoll! Blau ist eine Farbe die Zuverlässigkeit, Seriosität und Stabilität vermittelt – Genau das, was wir wollen, wenn es um unser Geld oder unsere Gesundheit geht. Das Problem, dass sich aus diesen Assoziationen allerdings ergibt ist, dass sehr viele Unternehmen einer Branche sehr ähnliche Farbkonzepte haben. Viel Abwechslung gibt es nicht. Und damit ist es auch schwer, die einzelnen Unternehmen zu unterscheiden.

Gib mal “Steuerberater” bei der Google-Bildersuche ein. Du wirst feststellen, dass die Bilder alles in Allem sehr viel Blau, Weiß und Grau enthalten. Wenn du “Steuerberater Logo” eingibst ist es ähnlich. Würde da nicht eine andere Farbe viel besser auffallen als Blau? An dieser Stelle (und eigentlich grundsätzlich) macht es Sinn sich mit den eigenen Werten auseinander zu setzen: Das ein Steuerberater Verantwortungsbewusst ist, weiß was er tut und seine Kunden zuverlässig und gewissenhaft betreut ist ja logisch! Diese Werte bzw. Eigenschaften setzen die Kunden voraus. Die muss man ihnen nicht immer aufs neue vorbeten. Das trifft ja auf alle Steuerberater zu…

Aber was sind die sonstigen Werte?

Vielleicht liebt unser Steuerberater es ja, seinen Kunden die Arbeit zu erleichtern? Ihnen Komplexe dinge einfach zu erklären? Hat immer gute Laune und möchte, dass seine Kunden Spaß am Thema Steuern haben. Wäre es da nicht sinnvoller eine energiegeladene, fröhliche Farbe zu nutzen, die besser zur Person passt? Passt zu diesem Steuerberater nicht eher ein fröhliches Orange? Das fällt unter dem super seriösem, super verstaubten Blau-Grau der anderen Steuerberater richtig auf. Und: Es spricht Kunden an, die insgesamt etwas lockerer sind! Kunden, die Spaß an ihrem Business haben und die einen Steuerberater suchen, der sie nicht mit trockenen Zahlen langweilt, sondern sie auf Augenhöhe und verständlich berät.

Kunden, die einen Steuerberater suchen, an den sie sich jederzeit mit komplexen Fragen wenden können und der ihnen einfache Antworten gibt. Und hätte unser Steuerberater nicht auch noch viel mehr Spaß an seiner Arbeit und wäre noch viel motivierter, wenn er diese Kunden bekommen würde? Wärst du nicht viel glücklicher mit deiner Arbeit, wenn du nur die Kunden bekommen würdest, die auch vom Typ her zu dir passen?

Also ja, es macht absolut Sinn, bei der Farbwahl auch die eigenen Werte zu beachten und nicht nur die Branchen-Norm!

Die Verschiedenen Farben und ihre Wirkung

Wie genau verschiedene Farben wirken habe ich für dich in ein paar gesonderten Artikeln aufgeschrieben:

• Gelb, Orange und Rot
• Grün, Blau und Braun
• Violett, Rosa und Pink
• Grau, Schwarz und Weiß
• Gold und Silber

Hast du dich schon mit deinen Farben und Werten auseinandergesetzt? Wenn du dabei und beim Gestalten deines authentischen Brand Designs Unterstützung brauchst, melde dich gerne bei mir!

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