Für den Erfolg deiner Marke bist zuerst einmal du selbst verantwortlich. Wenn du keine gute Arbeit leistest oder keine Zeit in dein Marketing investierst, wird dir auch das Beste Logo nichts nützen.

Trotzdem ist ein Logo ein wichtiger Bestandteil deiner Markenkommunikation und kann deinen Erfolg oder Misserfolg bis zu einem gewissen Grad beeinflussen. Wie und vor allem warum, das erkläre ich dir jetzt.

Ein Logo verschafft dir Aufmerksamkeit

Oft ist das Logo das erste, was jemand von unserer Marke wahrnimmt. Meist ganz unbewusst. Es ist auf fast all unseren Kommunikationsmitteln irgendwo zu finden. Ist es nun besonders gut, fällt es deinen Kunden auf und sorgt für einen positiven ersten Eindruck. Und du kennst sicher das Sprichwort: „Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance.“

Was mich zum nächsten Punkt bringt:

Ein Logo sorgt für Wiedererkennbarkeit

Wenn du durch dein Logo schon einen guten Eindruck hinterlassen hast, sorgt das dafür, dass dein Business auch daran wiedererkannt wird. Selbst wenn ein möglicher Kunde deinen Namen vergisst (und, sind wir mal ehrlich, das wird er ziemlich sicher), findet er dich schnell anhand deines Logos wieder. Denn der Coach mit dem tollen Logo fällt bei der Suche schnell wieder ins Auge. Egal ob bei Google oder ganz analog beim Durchsehen der Visitenkarten-Sammlung.

Ein Logo hebt dich von deiner Konkurrenz ab

Bestenfalls unterscheidet sich dein Logo von denen deiner Mitbewerber. Und zwar so sehr, dass es richtig hervorsticht. Das macht es noch einfacher für deine Zielgruppe, dich wieder zu finden! Wer will schon Massenware? Du und dein Angebot seid einzigartig! Das sollte auch deine Zielgruppe sofort erkennen.

Ein Logo spricht die Kunden an, die zu dir passen

Du bist eher locker und arbeitest gerne auf Augenhöhe mit deinen Kunden? Scherzt vielleicht auch mal mit ihnen? Dann kannst du das mit deinem Logo erkennbar machen. Durch das richtige Logodesign kannst du gezielt das Interesse der Kunden wecken, die zu dir passen. Damit du eben nicht mit den Kunden feststeckst, die zum Lachen in den Keller gehen (oder gerade mit denen, wenn dir das lieber ist).

Ein Logo macht neugierig

Wie gesagt: Du bist einzigartig. Das soll deine Zielgruppe auf den ersten Blick erkennen. Denn Einzigartigkeit macht neugierig. Es sorgt dafür, dass deine Zielgruppe sich mit dir beschäftigt:
Wer steckt hinter diesem besonderen Logo?
Was macht diese Person aus?
Was ist das Besondere an deinem Angebot?

Ein Logo hilft dir beim Vertrauensaufbau

Da dein Logo also wiedererkannt wird, hilft es dir dabei, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen. Wie? Ganz einfach:

Anhand deines Logos können Menschen deine Social-Media-Beiträge, deine Flyer oder auch andere Werbung und wertvolle Inhalte einfach zuordnen. Sie wissen also zum Beispiel, dass du regelmäßig auf Instagram postest. Einfach, weil sie beim Überfliegen ihres Feeds dein Logo erkennen. Sind deine Beiträge gut, animiert dein Logo, deine Zielgruppe dann auch noch dazu, sich deinen Content anzusehen.

Es braucht ziemlich viele (ich hab mal was von bis zu 17 gehört) Kontaktpunkte zu dir, bis jemand genug vertrauen zu dir aufgebaut hat, dass er zum Kunden wird. Dein Logo kann deiner Zielgruppe also gar nicht oft genug auffallen!

Ein Logo weckt Erwartungen

Wie schon gesagt: Ist dein Content gut, sorgt dein Logo dafür, dass deine Zielgruppe innehält und ihn sich ansieht. Entsprechend weckt dein Logo auch eine gewisse Erwartungshaltung bei deinen Kunden. Sie sehen es irgendwo und gehen sofort davon aus, dass der Inhalt, der damit verbunden ist, gut ist. Das bedeutet, du bekommst einen Vertrauensvorschuss deiner Fans. Denn Fans sind sie zu diesem Zeitpunkt!

Ein Logo schafft eine Bindung

Wenn du erst mal so weit bist, dass deine Kunden dir vertrauen und zu Fans werden, dann werden sie sich noch viel enger mit dir und deinem Business verbunden fühlen. Das bedeutet auch, dass sie dir treu bleiben. Wo dein Logo drauf ist, ist auch deine Marke drin. Und die ist spitze!

Also hast du es zukünftig sogar leichter, diesen Kunden ein neues Angebot zu verkaufen. Einfach dadurch, dass sie dich und dein Logo kennen und eine Bindung aufgebaut haben.

Was dir ein gutes Logo also bringt:

1. Es hilft dir dabei, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu erlangen
2. Es sorgt dafür, dass du wiedergefunden wirst
3. Es hebt dich von der Masse ab
4. Es spricht die richtigen Kunden an
5. Es sorgt dafür, dass über dich nachgedacht wird
6. Es hilft dir dabei Vertrauen zu gewinnen
7. Es schürt positive Erwartungen
8. Es macht Kunden zu treuen Fans

Du willst auch ein Logo, dass so ein Multitalent ist?

Kein Problem! Lass uns einfach mal ganz unverbindlich quatschen und wir überlegen, wie ich dir dabei helfen kann.

Hier Kannst du einen Termin mit mir ausmachen.

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Immerhin braucht ein Gründer ja noch alles

Vom Logo über Visitenkarten bis hin zu Briefpapier, Website und Flyern. Damit sind sie doch die perfekte Zielgruppe für eine Designerin, die sich auf Logos und Corporate Designs spezialisieren will!

Klar, Gründer haben nicht viel Geld. Aber dafür kann man ja Gründer Rabatte und Ratenzahlung anbieten. Das muss doch super laufen!

Spoiler: Natürlich ist da gar nix gelaufen.

Gutes Design ist teuer

Im Nachhinein betrachtet ja auch ganz klar. Für einen Gründer ist es schon ein großer Schritt 100€ in etwas zu investieren. Ganz zu schweigen von über 1.000€!

Du fragst dich, was die Finanzen von Gründern damit zu tun haben, dass sie kein professionelles Design brauchen?

Dazu komme ich gleich. Und es geht nicht um Geld. Versprochen!

Ohne feste Positionierung herrscht Chaos

Natürlich habe ich es mit der Zeit geschafft ein paar Kunden zu gewinnen. Allerdings wussten diese oft nicht, was sie wollten. Heute sollte das Logo blau und rund sein, morgen ein Dreieck in Regenbogenfarben. Alle Designs waren toll, aber keins passte so richtig. Jeden Tag kamen eine neue Idee und ein neuer Änderungswunsch.

Die Begründungen waren oft etwas wie “Eigentlich sind meine Zielgruppe ja Männer in den 50ern, aber gestern kam eine junge Frau um die 20, die ein Geschenk für ihren Vater suchte. Also sind Frauen in den 20ern, die Väter haben, ja auch meine Zielgruppe … Die muss mein Logo also auch ansprechen!”

Das war frustrierend für mich und teuer für meine Gründer. Also einfach nicht das wahre.

Wer schon Erfahrung hat, weiß was er will bzw. braucht

Auf mich zugekommen sind aber auch ein paar Soloselbstständige, die jetzt schon zwei bis drei Jahre im Business waren.

Sie waren über die Gründungsphase hinaus und ihr Konzept sowie ihre Zielgruppe hatten sich mit wachsender Erfahrung weiterentwickelt und gefestigt. Jetzt standen sie vor dem Problem, dass ihr altes Design nicht mehr zu ihnen und ihren Wunschkunden passte…

Mit diesen Kunden lief die Zusammenarbeit viel leichter. Sie wussten genau, wer ihre Wunschkunden waren und wo sie sie finden konnten. Ich konnte also gezielt auf die Bedürfnisse meiner Kunden und deren Kunden eingehen.

Ein Business ist im stetigen Wandel – Besonders am Anfang

An diesem Punkt habe ich verstanden, dass es ganz normal ist, dass sich ein Business mit der Zeit entwickelt. Gerade in der Zeit nach der Gründung sammelt man viele Erfahrungen. Nichts läuft genau wie im Businessplan festgelegt. Man muss kreativ werden und sich neue Konzepte überlegen, die tatsächlich funktionieren.

Manchmal stellt man sogar fest, dass die eigentlich so perfekte Zielgruppe gar nicht zu einem passt. Oder es stellt sich heraus, dass man besser im Coachen, als im Produkte Verkaufen ist und ändert sein gesamtes Geschäftskonzept.

Und genau das ist der Grund, warum ich ein professionelles Design für Gründer für unnötig halte.

Es macht einfach keinen Sinn, viel Geld und Zeit in ein Design zu stecken, dass schon nach kurzer Zeit überholt ist!

Womit du als Gründer starten kannst

Ich sage damit nicht, dass ein Gründer kein Logo braucht. Aber es reicht auch erst mal ein günstiges vom “Kumpel mit Photoshop” oder von einer billigen Design-Plattform.

Auch ein einfaches Farbkonzept und eine einheitliche Gestaltung machen Sinn. Aber das ist auch mit relativ einfachen Mitteln selbst zu realisieren. Tipps und Tools gibt es dafür genug im Internet.

Wenn die Positionierung steht, ist Zeit für ein Logo

Sobald man dann etwas Erfahrung hat und weiß, wohin die unternehmerische Reise weiter geht, macht es Sinn, sich ein professionelles Design Konzept entwickeln zu lassen. Ein Konzept das genau auf das Business, die Wunschkunden und auch die weiteren Ziele, zugeschnitten ist.

Das ist dann natürlich auch eine ganze Ecke teurer, aber es ist eine Investition, die dir langfristig viel Zeit und Geld spart und sogar deine Einnahmen steigern kann.

Lass uns reden

Wenn du an dem Punkt bist, an dem du ein passendes Design brauchst, lass uns doch einfach mal darüber reden. Ob ich die Richtige für dein Projekt bin, kannst du in einem kostenlosen Beratungsgespräch mit mir herausfinden.

Hier kannst du einen Termin mit mir ausmachen.

Ansonsten freue ich mich auch sehr über deine Meinung zu dem Thema.

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